Smithers在其最新的專家研究中全面檢查和量化了這個市場， 《到2028年數字世界中印刷標牌的未來》表明，到2023年，全球將印刷100.8億平方米的標牌媒體，低于2019年的108.1億平方米。按價值計算，該細分市場在2019年的價值為454億美元，2020年急劇下降至368億美元。到2023年，全球印刷標牌市場總價值將達到409億美元。

然而，史密瑟斯的分析顯示，該行業正在接近其后 COVID 復蘇曲線的盡頭，現在開始趨于平穩。其專門的市場預測是標牌印刷量將以+0.7%的復合年增長率適度增長，到2028年達到104億平方米。銷售價值反彈速度較慢，同期的邊際復合年增長率預測為+0.2%。隨著亞洲和其他發展中經濟體的真正擴張，按不變價格計算，到2028年，總價值將達到414億美元。

零售標牌的前景更為樂觀，主要是各種PoS顯示格式。店內標牌被視為吸引購物者回到實體零售的重要工具，并且使用此類媒體鏈接到在線世界并與多平臺營銷活動集成具有創新性。這促使原始設備制造商和印刷服務提供商改善印刷標牌的增值效果范圍，并使其產品組合多樣化。

未來五年將出現真正增長的地區集中在亞洲主要市場，如印度和中國、拉丁美洲和東歐部分地區;跟蹤超市零售和其他便利設施向不斷增長但尚未完全數字化的消費者群的推出。

通過印刷工藝進一步細分市場，很明顯，由 COVID-19 引起的市場變化直接有利于噴墨系統，并且該工藝將逐漸從模擬競爭對手（膠印平版、絲印、其他）手中奪取份額。這反映了幾個因素，包括在寬幅噴墨上采用卓越的打印頭技術、油墨、涂層和標牌介質。此外，隨著標牌的印刷長度呈下降趨勢，噴墨與模擬相比越來越具有成本競爭力。

最大的損失將是絲網印刷，膠印平版印刷產量略有下降，相比之下，全球噴墨以+1.2%的復合年增長率增長。