在過去的五年中，印刷標(biāo)牌在數(shù)字標(biāo)牌的增長中面臨著挑戰(zhàn)，但印刷標(biāo)牌仍然在主要選擇的關(guān)鍵應(yīng)用中存在機會。

史密瑟斯（Smithers）的一份新報告《到2028年數(shù)字世界中印刷標(biāo)牌的未來》顯示，多年來，隨著新的電子格式的引入，數(shù)字標(biāo)牌的競爭一直在加劇，以擴大數(shù)字的潛力。由于市場競爭日益激烈，到2023年，全球印刷標(biāo)牌市場的價值以2.2%的復(fù)合年增長率（2021年不變價格）下降至409億美元，印刷面積的復(fù)合年增長率下降1.4%至100億平方米。面對來自數(shù)字標(biāo)牌的競爭，印刷標(biāo)牌預(yù)計將呈現(xiàn)溫和增長——到 2028 年，價值復(fù)合年增長率為 0.2%（2021 年不變價格）至 414 億美元，印刷面積的復(fù)合年增長率為 0.7%，達到 104 億平方米。

重大事件對市場的影響

在過去四年中，印刷標(biāo)牌市場不得不應(yīng)對對全球人口和經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響的兩大事件帶來的挑戰(zhàn)——Covid-19大流行和烏克蘭戰(zhàn)爭。數(shù)字標(biāo)牌的競爭挑戰(zhàn)和這兩起重大事件的全球經(jīng)濟影響相結(jié)合，從2018年到2023年，對印刷標(biāo)牌的需求顯著減少。

2023 年，全球印刷標(biāo)牌市場的價值比2019年大流行前的市場低9.8%，印刷面積下降6.7%。即使到2028年，預(yù)計市場仍將比2019年低8.8%，比印刷面積低3.5%。

主要地區(qū)的印刷標(biāo)牌

到2023年，三個地理區(qū)域占全球價值的86%（2021 年不變價格）：亞洲、北美和西歐。亞洲是2023年印刷標(biāo)牌的最大區(qū)域市場，占全球價值的38.4%。北美是印刷標(biāo)牌的第二大市場，份額為28.4%，西歐以19.2%的份額排名第三。

在過去五年中，這三個地區(qū)的印刷標(biāo)牌市場價值都有所下降；亞洲最低的復(fù)合年增長率不到1%，北美的復(fù)合年增長率略高于2%，而西歐的復(fù)合年增長率最快，接近4.5%。

在這三個地區(qū)中，亞洲是唯一一個預(yù)計到2028年價值將以1.5%的復(fù)合年增長率增長的地區(qū)。在此期間，其他兩個地區(qū)的價值將繼續(xù)萎縮。

室內(nèi)和室外標(biāo)牌

室內(nèi)標(biāo)牌在印刷標(biāo)牌需求中所占份額最大，按2021年不變價格計算，2023年的價值為249.3億美元，面積為65.6億平方米。2023年室內(nèi)標(biāo)牌在整個印刷標(biāo)牌市場中的份額分別為價值的61%和印刷面積的65%，分別高于2018年的58.5%和63.5%。

在定期封鎖和餐館、酒店和娛樂場所關(guān)閉之后，2020 年對戶外標(biāo)牌的需求下降速度比室內(nèi)標(biāo)牌快得多。按印刷面積劃分的戶外部分份額從2018年的36.5%下降到2020年的不到33.5%，隨著限制的結(jié)束以及企業(yè)和場所的重新開放，2021 年和2022年逐漸增加到目前的水平。

未來五年，全球室內(nèi)標(biāo)牌的需求預(yù)計將以0.9%的復(fù)合年增長率和0.2%的復(fù)合年增長率增長。對戶外標(biāo)牌的需求將以0.2%的復(fù)合年增長率和0.3%的復(fù)合年增長率增長。因此，到2028年，室內(nèi)標(biāo)牌的份額將略有增加，降至不到66%。