眾所周知，印刷就是忠實于原稿的大量復制，從字面上看似乎與創新有悖，其實不然，創新（包括技術創新）是現代印刷包裝企業在激烈競爭中脫穎而出的一項重要舉措。但是，在許多中小型印刷包裝企業中，卻普遍存在著一種盲目追求規模和速度，忽視技術創新的傾向。筆者曾在廣東一家著名集團企業的印刷包裝公司（以下簡稱S公司）工作數年，對產品的各個流程和環節都比較熟悉，也親眼目睹了這家印刷包裝企業從繁榮走向衰亡的全過程，深刻體會到了技術創新對企業生存發展的重要性。在此將自己的心得體會與大家分享，并籍以引起廣大印刷工作者對技術創新的重視，推動企業和行業的不斷發展。

　　技術創新的重要性

重視企業技術創新的目的和優勢是不言而喻的。利潤，是企業不懈追求的目標，也是企業生存的基礎。10多年前，印刷包裝制品市場利潤可觀，是印刷包裝企業完成原始積累和實現快速發展的一段黃金時期。當時，大多數企業關注更多的是規模和速度，而不是技術創新，更談不上技術的儲備。但是，隨著市場由賣方市場向買方市場的逐步轉變，以及業內新增企業數量的不斷增多，利潤呈不斷下降的趨勢。同其他行業一樣，價格戰也開始在印刷包裝行業中盛行，企業疲于應付，不斷壓低原材料價格，甚至省去一些必要的工序，降低了印刷品質量，導致行業低檔產品增多，而高技術含量、高附加值的產品匱乏，與國際市場產生很大差距，競爭力薄弱。因此，在當前競爭激烈的市場中求生存，對中小型印刷包裝企業來說尤為不易。一些發展步伐遲緩，不實施變革和不注重技術創新的企業，逐漸落伍，并最終被市場淘汰。但是，也有一些企業認清市場形勢，抓緊技術創新，在競爭中崛起。

S公司，原是一家中外合資的印刷包裝企業，外方對技術創新工作一直緊抓不放，先后開發出了一系列新產品，并有幾個頗具特色的產品，深受市場歡迎，在特定的包裝制品市場中取得了霸主地位。中方注入全資以后，擁有繼續生產這幾個產品的資格。剛開始，這些產品發揮了很大作用，使企業在行業中保持了領先地位。但是，企業沒能在發展中抓住時機，沒有投入資金進行技術創新，僅是一味靠老產品創利。結果，隨著市場上同類產品的不斷增多，企業經營每況愈下，終至不治。相反，原來一些名不見經傳的企業，依靠技術創新，開發出了受市場歡迎的新產品，企業不斷發展壯大，從原來依附于大企業的小作坊，逐步成長為新的明星企業。

由此可見，創新，特別是技術創新，是現代印刷包裝企業提高實力，在激烈競爭中立于不敗之地的法寶。

　　中小型印刷包裝企業的技術創新

對于中小型印刷包裝企業而言，應當從產品的各個環節著手，加大技術創新的力度。

首先，在產品的平面設計階段就應抓好技術創新。平面設計是整個產品生產的起點，也是至關重要的基礎工作。所以，在構圖、色彩運用等方面，設計師都要花費很大力氣。對于某一類產品，為了增強產品的感染力，在設計時經常會使用一些特定的人文圖景和特定的色彩。但是，如果用得多了，也就失去了新意，成為簡單的重復和拼湊了。這時，如果設計師能夠有創新意識，大膽地采用該類產品不常用的其他色彩和構圖，甚至啟用一些冷偏的元素，使之與該產品巧妙結合，就會給人以耳目一新的感覺，極大地刺激顧客的購買欲。例如，對于酒類包裝來說，向來是紅、黃和金色一統天下，而對于藍色，設計師們都避而不用。但是，有一款 “今世緣”牌的高檔酒類包裝就采用了以藍色為主色的創新設計，結果在眾多酒類包裝中非常搶眼，并促使其銷量大增。

其次，重視產品外包裝（也就是包裝盒）的創新設計。現在的產品包裝，不僅要便于儲存和運輸，攜帶方便，更要配合產品本身的特點，表達出該產品的人文理念，營造一種氛圍。所以，在產品的包裝盒方面也要有不斷的創新意識。手提式、天地蓋和開窗式包裝盒都已經很常見了，這就需要另辟蹊徑。比如“家”酒的一款包裝就很有意味，盒型是一所小房子，甚至可以看到屋檐的樣子，給飲酒者一種賓至如歸，在自家暢飲的感覺。另外，在酒類包裝盒越做越大的形勢下，“小糊涂仙”酒卻反其道而行之，所有產品采用的都是小包裝，配合了“小糊涂仙”酒的一個“小”字，顯得緊湊、充實，與眾不同，表達了審慎處世、獨善其身的意境。

另外，在產品包裝印刷中，新工藝的采用也是非常關鍵的。磨砂、冰花、UV光油等都曾經風靡一時，給很多廠家帶來了豐厚的利潤。S公司在企業創立之初在新工藝上也下了很大功夫。除了上述幾種工藝有成熟的產品推出外，還結合客戶產品情況研制出了熒光粉顯示、特種紙包裝等新工藝。把一項新工藝與產品自身有機地結合起來，能夠準確突顯不同產品的亮點，殊為不易。比如說，用特種紙做酒類包裝時要解決很多技術問題，如黏結不牢，邊緣易折斷，背面黏臟，燙印不實，難于印刷，特種紙尺寸規格少、浪費大等問題。但是，一旦解決了這些問題，就能夠生產出卓爾不凡、彰顯華貴的產品，為企業贏取大量的訂單。“一招鮮，吃遍天”，在企業沉浸于新工藝帶來巨大利益的喜悅中時，往往會忽視現代高速競爭下會有“一招鮮，吃半天”的情況。新工藝層出不窮，如果不努力研發新產品，只能坐吃山空，逐漸失去客戶和現有的市場份額。

印刷包裝企業的技術創新反映在產品生產的各個環節當中，需要廣大印刷工作者去發現。但是，如何保證技術創新工作的有效性和持續性，使之成為一項程序化、制度化的工作，以保障技術創新工作的長期順利開展，是企業領導者一項重要而艱巨的工作。無論是新的設計，還是新的工藝，都需要獲取信息，需要投入一定的人力和資金，承擔一定的風險，這也是值得關注的。舉例來說，企業的銷售人員是企業傳遞信息的紐帶，他們能帶回一些新的信息，促進技術創新，而研制出的新產品，又要通過他們銷售給客戶。在現在的管理體制下，銷售人員都承擔了一定的銷售任務，個人收入也與之息息相關。銷售成熟產品時，有穩定的客戶群，且交貨及時，質量有保證，售后問題少，銷售風險小，容易提高銷售量。而無論采集新信息，還是推薦新產品，相對來說都比較耗時耗力，且產品不成熟，存在較大的銷售風險，換貨、退貨問題比較多，銷售量不容易提高。所以，銷售人員對于新工藝和新產品的熱情往往是虛高實低。然而，有些企業往往忽略了對銷售人員心態的研究，這也不利于企業技術創新工作的開展。企業要解決好這些管理體制上的問題，將技術創新工作落到實處，這是實施技術創新工作的重要保障。

　　結束語

在當今企業產品同質化、單一化現象越來越嚴重，企業競爭日趨激烈的情況下，希望中小型印刷包裝企業能夠加大技術創新的力度，打造有特色的拳頭產品，推動企業良性循環和印刷包裝行業的不斷發展。

在此僅希望本文能夠起到拋磚引玉的作用，提高廣大印刷工作者對技術創新工作的重視和熱情。