轟轟烈烈的雙11鳴金收官了，大大小小的品牌商，自是幾家歡樂幾家愁。

由阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，以及京東等其他主要電商平臺舉辦雙11已經成為中國最大的購物節。作為印刷包裝企業的從業人員，能夠從雙11的消費大數據中看出哪些新趨勢與新商機呢？

電商份額持續擴大，以銷定產愈發普遍

從天貓、京東等電商平臺公布的數據來看，網購人數還在大幅增加，品牌商的電商業務所占份額進一步擴大。當一個品牌電商業務比例逐漸越大，意味著其以銷定產的訂單會增加，這對傳統印刷包裝企業來說是相當不妙的。

根據天貓雙11公布的數據，11月12日零點雙11收官，8億的參與用戶規模創下新高，3.8萬個品牌的成交同比翻倍，另外三線以下，也即下沉市場新增超1.4億訂單。以國內近11億網民來計算，每11個上網的人里，只有3個沒有參與天貓雙11。

數據顯示，在“數碼家電品類日”期間，手機銷售額比去年同期增長800%，生活小家電增長300%，電視及洗衣機等大家電增長均超500%。

在消電家居行業，新買家數同比增長55%，行業支付單均價同比增長96%，其中，品牌貨主貢獻超20%新買家。

細分化、個性化趨勢明顯，對印刷包裝業影響加大

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前消費市場呈現細分化、個性化等特征。C端出現的定制化趨勢對印刷包裝業影響正在加大，企業必須盡快適應客戶不斷增長的個性定制需求。

兩面針牙膏利用電商平臺的用戶數據和市場趨勢分析，發現消費者特別是對廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關注。為此，兩面針推出復古風高性價比牙膏，上市僅兩周的時間，創下了30000支銷量的突破性紀錄。這款“反向定制”復古風牙膏的成功，吸引了更多老國貨品牌參與到“反向定制”當中。

“幺菁的小店”是一家主打潮流玩具和IP周邊的設計工作室，今年第一次參加天貓“雙11”。從2023年初創業到現在，小店上線了20多個新品，累計賣出了3萬個毛絨玩具。幺菁說，希望通過今年“雙11”讓更多消費者喜歡自己的設計和產品。

新品牌急劇增加，為印刷包裝業帶來機遇

本次雙11，新品牌數量急劇增加，并且還表現搶眼，這對于希望獲得更多客戶的印刷包裝企業來說，無疑是一大商機。

天貓雙11期間，共有10萬個新品牌參與，其中357個新品牌的成交額突破了1000萬元人民幣，同比增長了140%。

雙11當天，京東公布了一組數據，今年京東“雙11”累計已有約300個品牌銷售破億元，新商家成交單量環比上月同期增長超5倍。

數據顯示，參與到今年京東“雙11”活動并實現經營數據增長的個人及個體戶店鋪數量較去年同期增長超過11倍。

今年入駐淘寶的“Y2NG品牌企業店”，是中國女籃“姐妹花”楊舒予和楊力維開的一家潮牌店，雙11開賣當晚，成交額月環比增長了100倍，累計成交額即將破百萬。

當印刷包裝行業傳統業務越來越被馬太效應困擾的時候，無數小品牌的生機勃勃，與大品牌的定制化趨勢，將有利于廣大中小印刷包裝企業獲得生存空間。