隨著全民生活質量的日益提高，廣大女性對彰顯個性化時尚品位的渴望，以及對時尚美關聯(lián)產品、時尚美周邊產品以及時尚美衍生產品的熱力追捧，從而使得形成了美妝和個人護理用品業(yè)這個巨大的消費市場。

　　放眼目前國際美妝業(yè)和個人護理用品業(yè)市場的現(xiàn)狀，眾多國際資深品牌在品牌專有和特許發(fā)展的歷程上已經走了很多年，無論是歷史還是文化的烙印還是人文特色的積淀都得到了足夠的弘揚和呈獻。

　　在國際市場上，美妝和個人護理用品業(yè)企業(yè)大都以品牌的特許連鎖經營為依托，通過產品和品牌文化的主題演繹和深度挖潛、區(qū)別于傳統(tǒng)化妝品產品形式感和價值感的張力表現(xiàn)，已經在分眾人群市場上取得了一定的市場份額。經過了長期、持續(xù)的積累和品牌創(chuàng)新，目前在國際市場上，美妝和個人護理用品業(yè)的已經形成了相對獨立、封閉的細分市場。歷經了漫長的競爭周期，各主力品牌已經牢固的確立了自身的優(yōu)勢地位。審視當今的國際美妝業(yè)和個人護理用品業(yè)市場，會發(fā)現(xiàn)成功品牌今天的成績和品牌的發(fā)展歷史是成正比的，很多國際著名美妝和個人護理用品業(yè)品牌都歷經了近百年的歷史。

　　美妝和個人護理用品業(yè)的發(fā)展起源于歐美，已經歷經了30多年的發(fā)展歷程和歷史，提起國際個護市場，歐舒丹（L'OCCITANE）一定是一個繞不過的“情結”。

　　愛美人士所鐘愛的歐舒丹（L'OCCITANE）：象牙膏一樣的護膚品來自法國南部小鎮(zhèn)普羅旺斯，獨特的天然植物精華護膚，很難想像將普羅旺斯鄉(xiāng)間漫山遍野的薰衣草濃縮成一塊肥皂？沐浴也許是眾多女性感受普羅旺斯最近的距離了！歐舒丹（L'OCCITANE）正是以普羅旺斯豐富自然資源為背景，運用植物和精油所開發(fā)的系列護膚產品。有如牙膏、鞋油般的鋁制包裝裝載著普羅旺斯的自然氣息，再放入以枯枝、碎屑為材質制作的牛皮紙盒，歐舒丹（L'OCCITANE）的產品總透露著獨特的氣質與文化。

　　1、歐舒丹（L'OCCITANE）品牌　

　　始創(chuàng)于1976年的歐舒丹（L'OCCITANE）品牌，其產品在各方面堪稱行業(yè)典范，尤其在產品的價值感和形式感上更是做足了100分。在歐舒丹（L'OCCITANE）個性化的產品包裝上，你會發(fā)現(xiàn)特殊的點狀凹凸，那是為了方便視障者的(布雷爾點字)。歐舒丹（L'OCCITANE）的產品從不強調效果，販售的是自然生活品味與質感，企業(yè)的經營文化秉持著人道關懷的立場，更實際采用非洲女性的黃金--乳油木果樹為原料，藉以支援落后的第三國家，保護人類不同的傳統(tǒng)生活方式與環(huán)境，讓你日常打點儀容的行為更有意義！　

　　（原文同時發(fā)表于《銷售與市場*化妝品觀察》雜志4月刊）。
 

　　馮建軍，國內日化美妝／個人護理用品業(yè)資深權威，中國十大策劃專家、中國最具影響力營銷From EMKT.com.cn策劃100人、中國品牌研究院研究員，現(xiàn)任國內多家化妝品企業(yè)營銷顧問；歡迎同作者進行探討和溝通，聯(lián)系電話：13332889185，郵件：xfjj7103@sina.com